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Voici quelques brèves socilogiquement intéressantes piochées dans la newsletter de CB News, la bible en papier toilette des pros de la "pub" et de la "com".

USA: la télé reste la première source d'information, Internet rattrape la presse.

Selon une étude publiée a la rentrée 2008 par le Pew Research Center, 52% des américains regardent régulièrement les journaux télévisés des grandes chaînes nationales, et 39% les chaînes d'information du câble. Le premier chiffre a tendance à décliner (59% en 2004, 77% en 1993) et le second à augmenter (33% en 2002). Les "traditionnalistes" (les plus âgés en moyenne, niveaux scolaire et de revenus plus bas que la moyenne) sont les plus nombreux et les plus fidèles à la télévision. Les "intégrateurs" (d'âge moyen, plus diplômés que la moyenne) combinent les sources d'information, tandis que les "consommateurs du Net" (plus jeunes que la moyenne, les plus diplômés) évitent les grands noms de l'information pour chercher d'autres sources sur Internet.

L'étude, qui révèle par ailleurs que le scepticisme vis-à-vis des médias est particulièrement élevé, a été menée auprès de 3615 Américains interrogés par téléphone du 30 avril au 1er juin.

Les internautes français friands de sites communautaires

Les internautes vivant en France sont de plus en plus accro aux sites communautaires, 5,2 millions de personnes étant inscrites sur un site de ce genre au deuxième trimestre 2008, soit une augmentation de 14% par rapport au trimestre précédent, rapporte Médiamétrie. Ce sont au total 15,9% des internautes qui sont inscrits sur au moins un de ces sites. Cet engouement s’inscrit dans le contexte d’augmentation globale du nombre d’internautes en France, souligne l'étude précisant qu'en juin, 32,3 millions de personnes (de 11 ans et +) se sont connectées à internet au cours du dernier mois, soit une progression de 5% en un an.

La TNT tire son épingle du jeu publicitaire

Selon TNS Media Intelligence, le volume des investissements n'a pas progressé pour la presse (-5,4%) et la radio (-1,9%), mais a connu une embellie en TV (+9,5%) grâce à la TNT (+18,6%) en juillet dernier par rapport au même mois 2007. Les chaînes nationales a reculé de 7,4% sur les 7 premiers mois de l'année. En presse, la pagination publicitaire est en repli de 1,5% sur janvier-juillet 2008 par rapport à la même période 2007, notamment avec la baisse des insertions dans les magazines (-4%° tandis que les quotidiens ont connu une amélioration (+2,6%). Pour le média radio, le repli des annonceurs s'est maintenu sur les 7 premiers mois 2008, sur les antennes généralistes (-4,2%) comme sur les stations musicales (-6,5%).

Source : CB News